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泊眾新聞

游戲出臺海外需謹慎,這些痛點還是要面對

2018/10/22

面對國內游戲市場面臨著發展瓶頸,不管是中小企業還是大公司紛紛往海外發展,并連著海外市場取得極佳的成績,但是,一旦選擇在海外發展就不得不去面臨幾個痛點。

 

相信大多數的人都知道,游戲出海,可以做的產品方向以及面向的市場有很多選擇,而且每個市場和地區都有不同的玩法,游戲的海外發行是個精細活,并不簡單。

 

游戲出海,無非就是換個地方升級打怪而已,隨著海外的出海廠商的不但擴大,面臨著海外市場競爭的愈演愈烈,但似乎在發展增長趨勢來看又有點差強人意;

 

而在海外發行游戲時,需要面臨著一個很重大的問題,用戶運營難以把控,對于擁有足夠資本的大廠來說,解決這個問題通常有兩種方式,一個是在當地成立本地化團隊,將推廣運營等工作轉交給熟悉本地化市場的團隊來做;另一個則跟國內差不多,就是買量刷榜。但這兩種操作起來也是有些不便,畢竟得花一定的成本在里面。

 

無法進行用戶運營,這對于資金不夠充裕的中小開發者來說是極其不利的。

 

在國內市場,像許多獨立游戲開發者,可以憑借推出的每一款游戲,一點一點積累起自有的用戶基礎,利用Q群、微信群、貼吧等用戶平臺進行核心用戶運營維護,等游戲上線了便可以直接在所運營的社群進行預熱發布,這批用戶就是游戲的首撥核心用戶來源,并且還是免費的。


除此之外,許多商家在發行新游戲之前,還會在各種渠道做一些營銷手段,例如,在豆瓣、今日頭條、微博、知乎等媒體平臺進行輔助性營銷話題互動推廣,后來獲取一定量的用戶群。

 

而當開發者一旦開發者的游戲走到海外市場,那么能夠為他們游戲帶來量的方式,可通過海外平臺進行購買,然而,海外這些用戶發展起來還是會有寫阻隔,例如,語言溝通上不通,用戶平臺運營、再者就是開發者沒辦法在深入研究。

 

國內游戲市場如今已經進入存量時代,因而用戶運營、品牌口碑方面,也越來越受到廠商重視。而當我們踏出國門時,受限于區域文化等天然屏障的阻隔,已有的光環不再,將游戲推出海外,也相當于從零開始。因此,就目前出海階段來說,除了獲客手段,游戲內容依然是最關鍵的成功因素。

 

此外,受現階段國內政策、市場競爭等因素影響,出海大勢確實比過往力度要大很多。尤其在港澳臺、新馬等地,如今在這些國家和地區的免費榜上也常能看到國內買量發行商、研發商的影子,雖然大部分產品都沒能順利進入各國暢銷榜,但可以看出他們都在努力嘗試各種類型的產品出海。


即使這樣,為啥這么多企業還是選擇投放海外游戲市場。

 

海外相對成熟、市場環境公平,渠道集中,買量平臺固定,大家拼的是運營能力和產品核心玩法,而這些促成了一個良性循環的發展。無論是買量還是變現方面,大家拼的還是游戲性。在海外市場只需要關注游戲本身做好玩法,對休閑類的小游戲團隊來說是個機會。

 

不過想要做好游戲出海并不容易。海外的市場很大,但沒有統一標準,每個地方文化習慣都不一樣,只能一個市場一個市場去攻克。

 

中國公司其實很適合做海外市場,因為中國人很聰明,只是我們不擅長產出玩法和規則。無論是美術水平和研發能力,中國的團隊都是很強的。相比來說,海外的一些小團隊在研發上不如中國。只不過中國的游戲市場大環境不夠良性,抄襲普遍,不適合開發者沉下心來做游戲。

 

作為中國網絡棋牌游戲開發的拓路者,泊眾棋牌開發已有14年的歷史,一直專注于精品棋牌的開發,為市場提供專業、優質、高效的網絡棋牌游戲定制開發服務。